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          百度音樂被合并:一場“命中注定”的買賣

          發布時間:2015-12-04 01:20:56 來源: 點擊數: 作者: 【字體:

           

          百度音樂被合并:一場“命中注定”的買賣

           

          騰訊科技精選優質自媒體文章,文中所述為作者獨立觀點,不代表騰訊科技立場。

          文/新研室(微信公眾號:新音樂產業觀察)

          傳了兩個月之后,百度音樂被出售的“傳聞”終于官宣。只不過,官方的說法并不是“出售”,而是“與太合音樂合并”,而且“合并后,百度音樂的品牌和服務將保持不變。”

          也有多家媒體稱,所謂“合并”其實就是“出售”。據媒體報道,一位接近百度音樂和太合音樂方面的人士稱:“合并合作,成立新公司都是障眼法。百度音樂賣身太合音樂,后者繼續使用’百度音樂’的名頭進行自己的運營才是真實情況。”

          不管怎么樣,對于互聯網音樂來說,百度音樂此番巨變,都是一次發人深省的事件。從當年不可一世的MP3搜索“刺頭”到后來音樂正版化的“先鋒”,百度音樂在中國互聯網音樂歷史上扮演了非常重要的角色,可這一切沒有能維持百度音樂的生存,連坐擁最強搜索入口都維持不了。

          Why?一位早年曾在百度MP3工作的朋友給出的答案是:核心就是不會做內容,只會做搜索。也就是說,這是一場“命中注定”的買賣,從百度MP3上線那一刻起就決定了最后的“結局”。

          一次改變中國音樂命運的“勝訴”

           

          百度音樂被合并:一場“命中注定”的買賣

           

          新華每日電訊的報道

          2006年,包括環球、華納、EMI在內的七家知名唱片公司以百度公司提供的MP3搜索下載服務侵犯其信息網絡傳播權為由,將百度公司訴至北京市第一中級人民法 院,并要求賠償經濟損失人民幣173萬。11月17日法院一審判決,因七大唱片公司指控百度侵犯權的主張缺乏法律依據,駁回了他們的訴訟請求。

          有 人說,這一判決,改變了中國互聯網音樂的“命運”。因為,從那天開始,音樂的“免費”變得有法律依據了。雖然,2005年-2006年,多家付費下載網站 成立,但2007年開始,音樂全面轉向“免費”。其中包括正版化的免費。包括曾經的付費下載旗幟“巨鯨”都在與谷歌(微博)合作后,開始提供免費下載,而新浪樂庫 上線,代表音樂的免費趨勢無可阻擋。

          不過,“免費”的高潮,仍然是2011年,百度花巨資與三大唱片公司達成協議,這是當年中國互聯網音 樂史上涉及金額最大的一次版權合作,同時也意味著2002年MP3搜索上線后一直保持強硬態度的百度終于向版權方低頭,然后,百度MP3更名為百度ting,后來又變成了百度音樂,面向網友提供完全免費的聽歌和下載。

          “沒盈利”的百度MP3

           

          百度音樂被合并:一場“命中注定”的買賣

           

          早年的百度MP3音樂盒,我們可以看到具體的資源鏈接

          包括前面提到的那場官司在內,百度MP3上線之后吃過多場官司,勝多負少。但對于百度MP3來說,勝不勝訴其實意義并不大,因為他們從來沒有盈利過。勝訴并不會幫他們盈利,敗訴也沒什么所謂,反正,赤腳的不怕穿鞋的。

          “沒盈利”,這是當年供職百度MP3的一位朋友告訴新音樂產業觀察的,她已經離開百度多年了。她說,百度當年之所以做MP3搜索,是因為看到搜索量和資源量都很大,但是,“mp3query商業價值低,不會有人去搜汽車,對吧?”,而且因為盜版形象不好,品牌廣告商不愿意投,所以,MP3搜索的廣告收入并不高。

          在資源免費的情況下還能維持,如果花重金去買授權,就劃不來了。這就是MP3搜索不情愿正版化的原因。一些小網站靠免費的資源尚且能維持,像百度和搜狗這樣的大平臺只能靠交叉補貼。當年搜狗MP3搜索一度也想給點錢解決版權問題,但跟版權方開價后就打消了念頭,直接把MP3搜索下載關了。

          百度卻仍心存僥幸。

          事實證明,百度只會做搜索

          心存僥幸的理由可能是像前面提到那位朋友說的,“只有做正版,海量在線試聽停留時間長,做banner或前貼片(聲音或mv視頻),類似視頻模式。”

          2008年12月1日,前環球音樂中國區總經理梁康妮入職百度,這可以視為百度向正版化轉變的開始。后來的事實證明,梁康妮入職就是為解決版權問題來的,她圓滿完成了自己的任務。

          2012年,梁康妮離開了百度,繼任者是二進宮的張貝妮。百度用張貝妮的目的很清楚,就是要開發產品,做出一個音樂產品生態圈,把內容玩起來??垂俜浇o的簡歷,張貝妮當年第一次離開百度 后,去豆瓣做出了豆瓣音樂人和豆瓣電臺,這些都是百度想要的。這也是百度心存僥幸的地方,因為深知MP3搜索不掙錢,如果正版化僅僅只是意味著用戶搜出的MP3資源變成正版而已,那么砸出的上千萬版權費完全沒有辦法回本。

           

          百度音樂被合并:一場“命中注定”的買賣

           

          百度ting上線僅一年,就被“百度音樂”取代了

          張貝妮上任后,百度ting改成了“百度音樂”,各條產品線整合,2013年7月,百度音樂人上線。應該說,在2014年前,百度音樂勢頭不錯?!痘ヂ摼W周刊》做的“2013中國App百強排行榜”上,百度音樂APP在iOS端排第三,安卓端排第五。然而,2014年開始到現在,各種報告都顯示,百度音樂基本徘徊在七八位。與此同時,相比蝦米音樂人的風生水起, 百度音樂人也做得不溫不火的。

          這樣的成績,對于百度高層來說,難免就意興闌珊了。于是,在T和A紛紛出手搶錢錢糧搶藝人的同時,百度表現出了一種好死不如賴活著的姿態,被下線幾十萬首歌,也沒什么反應,看起來,在音樂這塊,百度早就無心戀戰,而百度音樂“被合并”也就真成了“命中注定”。

          連線

          文中提到,就百度音樂“合并”一事,請教了一位曾供職百度MP3的朋友,以下是她的觀點:

          提問:為什么有強大的搜索入口支持,百度音樂卻做不好?

          回答:核心就是不會做內容。只會做搜索,把內容生產視為默認的,覺得自己只做面向用戶的渠道就可以。完全不懂音樂行業也不懂用戶對內容的需求是可以被影響 的,沒有任何內容的前瞻性,滿足于做一個后進的渠道。說白了把自己當成電影院和唱片行還有音樂播放器,完全沒有意識和能力往上游走。

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